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娱乐传播
（Entertainment communication）（定义+特点+维度）
娱乐传播顾名思义，以娱乐为目的进行的，使受众产生快乐、兴奋等激动情绪，从而获得放松产生愉悦、满足的情感体验、受到人们喜闻乐见的大众传播活动称为娱乐传播。（定义）
随着娱乐经济的迅速发展，大众传播媒介的泛娱乐化现象愈发严重，其呈现的特征如下 ：1.传播速度快、受众广、影响大；2.节目效果炫技化；3.内容的肤浅化和低俗化；4.对大众传播娱乐功能的异化，当前的问题就在于各种传播媒介所呈现给观众的几乎所有内容都是以娱乐化的方式展现的。这就放大了我们所传播内容中的人情味、趣味性因素，把迎合大众、娱乐作为首要目的，以娱乐消解意义，避开了真实严肃的话题，去除深度，做标题党，虚假报道，博人眼球，不可避免地制造出一堆暴力、媚俗、肤浅的产业垃圾，以此引导大众“享乐”的生活潮流。（特点）
娱乐传播价值取向的三个维度包括：
1.真实是娱乐传播的出发点。真实是新闻的生命,同样也是娱乐真人秀节目传播的核心价值。娱乐节目过度包装与虚假化的倾向在电视媒体中的大行其道,已经越来越成为业界必须重视的一个棘手问题。
2.受众是娱乐传播的落脚点。受众研究一直以来都是媒体从业者须臾不敢懈怠的领域,受众的争夺在当今多种媒介并存和竞争的年代显得尤为激烈。受众作为媒介产品的消费者,其地位随着现代新闻价值理论的确立得到逐步提高。
3.收视率是娱乐传播的评价标准。收视率作为电视媒体长期评价节目的指标备受关注,这也成为广告商投放广告最具说服力的依据。（维度）
参考文献：
[1]张庆.电视娱乐传播的价值取向分析——兼评2013年中国电视娱乐真人秀节目[J].现代传播(中国传媒大学学报),2014,36(05):93-96.
[2]晏青,支庭荣.搭建娱乐传播研究的多维视域——“娱乐研究译丛”总序[J].传媒论坛,2022,5(17):77-79. |
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发表于 2023-7-21 14:57:34